Aplicação de mecânicas e dinâmicas de jogos em contextos que não são de lazer, como educação ou trabalho, para engajar pessoas e resolver problemas. Psicólogo americano (1914–1996), considerado um dos fundadores da terapia comportamental. Ele desenvolveu técnicas pioneiras de reflexo condicionado voltadas para a autoafirmação e a expressividade emocional.